经邦咨询创始人薛中行辣评：苹果从光芒万丈到前路黯淡
9月8日的清晨，一年一度的苹果发布会再次在加州举行，和早年不一样的是，这次一贯以高冷形象著称的苹果CEO库克，在发布会伊始的视频中，还和美国著名的谐星詹姆斯考登一同大秀了一把歌技，穿戴球鞋小跑上台，比较于早年那个万年不变只穿戴黑色高领毛衣和牛仔裤的严谨的乔布斯，现在的苹果，好像显得和早年大不相同了。
今年，关于苹果和库克来说，都有着里程碑式的含义，刚刚发布的iphone7是苹果的第十代商品，也是在乔布斯卸职之后库克继任CEO五周年的日子。在曩昔的五年中，尽管遭受了巨大的质疑，可是在库克带领之下的苹果公司依然经历了奇迹般的增加，市值早年一度高达7700亿美金，至今依然是全球市值高的公司。
可是，尽管库克使出了各样武艺，在发布会当日，苹果的股价依然体现平平，并在发布会开端前跌到了107.07美元。发布会时期稍微上扬，但一直在107美元和108美元之间，终究，收盘价格是108.40元。在发布会后的第二日，又再度跌回到了105美金，一起，华尔街的剖析师也应声下调了对苹果公司的评级。很显然，新发布的iphone7，尽管增加了不少花哨的特色，可是依然无法令人满意。
之下，怎样持续？
作为全球历史上成功的科技公司，苹果在智能手机的市场上，从来都是当之无愧的霸主，早年一度占有全球智能手机七分之一的比例和多半的赢利。在2015年，苹果公司全年的营收达到了2340亿美元，赢利537亿美元，独占硅谷150家科技公司赢利的40%。第一代iphone面世的时分，苹果公司的股价是12美元，此后一路飙升至133美元的高点，乃至早年一度超过了google和微软公司的市值总和。即便在现在，苹果的市值依然有5800多亿美金，是全球市值高的公司。然而，正如咱们早年剖析软银集团的孙正义的故事时所说，互联网时代的特色，就是全部来得都很快，也去的很快。关于现在的苹果公司和库克来说，往后的路好像稍显昏暗，之下，谁都在等着看苹果走向神坛。
苹果的隐忧，本来从7月发布2016财年第三财季的财报就现已开端了，因素在于营收和赢利均呈现了下滑，几个要害信息显现：苹果公司在第三财季营收为423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元，其间净赢利、毛利均低于去年同期水平。因为苹果公司近七成的营收都由iphone奉献，到了2016年，iphone全球销量暴降15%，致使苹果的财报立马就变得非常丑陋。而愈加让人忧虑的是，别的三成的苹果别的硬件商品的出售，竟然全部都一起呈现了下滑。
这些，到底是怎样了？咱们早年一度信仰iphone是世界上好用的手机，苹果模式是世界上成功的商业模式。怎样一夜之间都变了呢？显然，这都是非常正常的。全部所谓的情怀、信条、商品文明、极致思想，在市场的极度竞赛和迅速地筛选之下，都会显得微乎其微。 推翻与被推翻 咱们早就从锤子手机的罗永浩身上看到，讲情怀补偿不了硬件的缺陷，终究只能无法地将股份质押给了阿里。也从逐步日落西山的小米身上看到，啥极致思想、粉丝经济，本来都不过是噱头。这儿趁便说一下，在2016二季度我国智能手机陈述中，和iphone一同走下神坛的，还有雷军的小米。 比较于2015年二季度的销量，小米暴降38.4%。所以咱们能够看到，号称是乔布斯继任者的雷军，在许多公开讲演中，现已甚少提到自家的小米手机了。
事实上是，全部全球的智能手机市场都在变冷。IDC上星期预计，本年全球智能手机出售量将只是增加 1.6%，而 2015 年这个数字姑且是 10.4%。在2015年，我国智能手机的出货量是4.341亿部，只是同比增加了2.5%。要知道，2014年比较于2013年，这个数字则是21.9%。
现在全我国内地的智能手机市场比例中，华为、OPPO和vivo占有了前三把交椅，市场比例的总和达到了近50%。而早年的霸主苹果和小米呢？纷纷都现已沦为了副角。并且，咱们要知道，华为、OPPO和vivo，主打的都是3000元及以下的中低端机型。咱们所面对的这个时代，是一个竞赛极端严酷、商品更新换代极快的时代。再加上智能手机的市场天花板现已简直触及，关于简直彻底依赖于iphone手机的苹果公司来说，假如不尽早进行商品结构转型，将来的几年，将会一年比一年艰难。 这是智能手机业的所有人都将面对的一个严重难题，正如OPPO手机的ceo陈明永给全公司发的内部信中提到的一句话，这个时代的每一位创业者，都是"如坐针毡，深感危机埋伏，心怀忐忑，寝不安席"。很明显，这也是咱们这个时代商业文明的缩影。全部都来得太快，也去的太快。在你推翻了他人的一起，你也在被他人所推翻。
薛中行股权激励主讲内容为：1、五步连贯股权激励法；2、股权赢天下；3、中国式股权激励。薛中行博士编写的教材《五步连贯股权激励法》，推动企业股权改革运动的发展，已成为股权改革行业的启蒙教材，推动了股权激励事业的发展。
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