薛中行辣评：90亿美金市值，新浪微博是怎么起死回生的？
微博：到底还有谁在用？
对于新浪微博，大家应该都是既熟悉又陌生。它创立于2009年，创意来自于2006年美国成立的twitter公司，就是发布简洁短小的语言片断，相比于博客更利于在互联网上传播。在同一时期，腾讯、搜狐等其他的互联网公司都曾经推出过微博，在经过一番激烈的厮杀之后，新浪微博靠吸引了多的明星名人的人气带动，坐稳了老大的位子，并与2014年4月成功登陆了美国的纳斯达克。
在五年前，新浪微博曾经是中国人频繁使用的社交媒体，但是好景不长，在之后的几年内，由于微信的横空出世，新浪微博的地位迅速的下滑。如今，我们看到每个人每天都要用微信，却听到越来越多的朋友说，微博啊，我都好久没上了，账号都不记得了。
完美得让人震惊的Q2财报
然而，就是这个几乎被微信打的毫无还手之力的微博，在前不久刚刚发布的2016二季度财报中，交出了一份完美得让人震惊的报表。净利润2590万美金，相比去年同期增长了5倍，连续7个季度实现了盈利。其他几个关键指标，营收、MAU就是月活跃用户数量的增长，均超出了投资人的预期。而我们也看到，从四月开始，微博的股价市值已经翻了一倍多了，截止到8月11号，市值已经突破了90亿美金，创下历史新高。而它曾经的老师--- Twitter的股价却连连挫败，现在市值只有140亿美金，仅仅是其上市后高峰的20%多。
导致Twitter股价不振的因素很多，其中关键的当然是因为，Twitter已经成立十年了，到如今仍然在亏损，丝毫看不到盈利的影子。而Twitter的活跃用户增长却已经停滞甚至快变成负数了。就好像我们之前对京东的评价，亏钱的故事在规模小的时候是可以讲讲的，当规模大到一定程度的时候还在继续亏钱，这个泡泡对投资人就吹不下去了。毕竟，资本永远是追逐利益的。新浪微博的成功，同样是一则中国本土草根企业逆袭国外巨头的感人故事。
昙花一现？还是起死回生？
很多人可能要发出疑问，不是说都快被微信给淘汰了吗，不是都没人用了吗，微博到底在靠什么赚钱？这个说起来还挺有意思的。在今年的四月，我们讨论过的一个青年魏则西之死的事件，曾经将百度靠收取高额竞价推广费盈利的内幕昭告于天下。如今的互联网的信息高速公路上，百度是设置了一个又一个的收费站，只有花钱多的可以在前面享受到大的曝光和浏览量。
而大家可能不知道的是，新浪微博的盈利模式也同样如此，在作为一个媒体平台的同时，微博还兼具有了互联网营销的功能。在微博的利润组成中，有很大一部分来自于用户支付的内容推广费用。意思就是，在新浪微博上，通过付出更多的钱，可以让推广的内容被曝光到更多的人面前，只要你愿意花钱，微博可以让你发的内容被主动推送了那些没有关注你的人的主页上。商家在宣传自家的衣服、鞋子或是其他商品，都可以通过花钱购买大量的曝光来转化成实实在在的销量。在魏则西事件爆发之后，百度的声望一度跌落至冰点，而百度也处于谨慎的考虑关闭了部分的竞价推广，这一定程度上推动了新浪微博的发展，因为在那之后，新浪微博成为了性价比高的流量入口。
绝处逢生，原来靠的是网红？
在2013年，阿里战略投资了新浪微博，那个时候，新浪微博正在逐渐地被微信取代，渐渐失去了自己的优势，也被各方一片看衰。在蛰伏的这几年，新浪微博反而绝处逢生，硬是走出来了属于自己与众不同的路。
2016有一个特别火的名词，叫做网红经济，意思就是知名的网红通过自己的粉丝和流量转化成实实在在的利润。而大家会发现，所有的网红孵化平台，都是在新浪微博上孵化的，而不是微信。 因为微博是一个开放的流量入口，通过在微博上付费购买粉丝和曝光度，积累粉丝群体之后直接线上导流到网红自己开的淘宝店，新浪微博和阿里携手完成了这个生态链的闭环。
而我们再来看Twitter的财报里，主要的收入来源，依然只有广告，加上高昂的运营成本，导致Twitter上面虽然有了众多世界明星甚至总统奥巴马的入驻来吸引大量的人气，仍然没能将这些人的人气更好地转化成利润。
新浪微博出身于中国老牌的门户网站新浪网，它早的模式也许是我们国人对于海外巨头公司的粗糙甚至不太成熟的模仿，甚至在本国它也一度被强大的对手微信打击的溃不成军。但是通过与阿里的战略合作，新浪微博成功地将自己从社交媒体转化成了平台化的互联网推广销售公司，也迎来了自己的二度辉煌。路终究是人走出来的，中国特色的商业模式，才是适合在这片土地上生存的。
薛中行博士创建了上海经邦企业管理咨询公司，并且建立了经邦官网，是企业家学习股权激励机制，参加股权激励培训的专业平台。企业家可以在经邦咨询官网学习到国内的股权激励方案设计，股权激励制度，股权激励案例等。真正明白股权激励是什么意思，股改是什么意思。充分发挥企业的股权价值。
