经邦咨询创始人薛中行博士辣评：关于情怀，春药还是遮羞布？
前几天，罗永浩发布了他新款的锤子手机M1系列，据说预售的50万台当天就售罄了，这几乎是锤子科技创业四年来历史累计销量的一半，这下子，老罗总算能够把质押给阿里的股份全部赎回了，将挣扎在死亡线边缘的锤子手机拉回来了一把，也让众多投资人和锤子的粉丝舒了一口气。无独有偶，另外一位情怀企业家雷军，也在10月25日交出了今年的后一份答卷，那就是姗姗来迟的小米note2。
令人感到欣慰的是，从目前的各项测评来看，锤子M1和小米note2的性价比都是相当不错的，也让这两家今年来一直风评不太看好的企业眼下的危机暂时得到了缓解。说到罗永浩和雷军，再加上一个贾跃亭，这几个人基本上可以算是中国互联网时代“情怀创业”的元老了。大家脑中此刻一定会浮现出雷军或者是贾跃亭站在一块巨型全黑屏幕面前召开产品发布会的场景。在乔布斯去世之后的几年，中国的创业者们开始纷纷吹起了情怀这两个字，仿佛不管什么样的商业模式加上了情怀，就仿佛是吃了伟哥一样，能一下子迸发出新的活力。还好，在资本的寒冬，这股潮水褪去的速度比想象的要快，曾经的这些情怀歌颂者，要么已经死在沙滩上，要么就是和锤子小米一样，走上了价值回归的道路。
情怀创业下的“粉丝经济”
罗永浩的故事，相信大家都不陌生，从早的新东方英语老师，到创立牛博网，砸了西门子冰箱成了网红，后来毅然决然投身去做了手机。老罗把自己称为一个理想主义者，他的想法很简单，我把产品做到极致，把产品做好了，拿去网上卖就可以了，省去了传统手机业中的运营商渠道、代理商渠道、供应链、线下直营门店这些成本，把钱都投入到开发极致的产品中去。罗永浩大的口号是，“我们要做智能手机时代的工匠。” 然而，理想很美好，现实很残酷，锤子手机自从问世以来，每一代的产品都在供应链、产品质量检测、产能供给上出现问题，而产品本身也存在许多问题。好在老罗这个人拥有强大的情怀感召力，虽然频频被打脸，但是仍然还拥有一大批死忠粉。即使新出来的锤子手机正面长的和iphone基本一模一样，但是在情怀这层滤镜的粉饰下，依然得到了大量粉丝的认可。
比起锤子手机，小米算的上是互联网营销界的前辈，靠着早几年的互联网流量红利，小米曾经一度达到了460亿美金。当然，风停了之后，这头风口上的猪很快开始掉下来了，在线上流量变得越来越贵的时代里，小米的销量和估值急剧下降。于是，这两年我们越来越多的注意到，雷军也开始讲情怀了。从近两年开始，不知道大家是否记得，雷军几度在产品发布会上落泪，还写过一篇《雷军：我所有的向往》曾经在朋友圈被广泛刷屏。
情怀的套路，能延续多久
这两年，在情怀这片旗帜的带领下，中国开始涌现了大量的所谓的情怀创业者，他们每个都是以极具冲击性的话题在网络上打头阵，都是以错位矛盾吸引眼球持续营销，都宣称要做极致的用户体验，开始都被热捧、膜拜、学习，他们都被人们怀疑。其中知名的应该要算前两年的雕爷牛腩，雕爷牛腩创办者叫孟醒，网名雕爷，北京人，70后，从来没做过餐饮，甚至想要未开先红。第一波讲的故事是雕爷的咖喱配方是500万从香港买来的，在当年互联网营销的风潮还没有席卷全国的时候，这个故事迅速博得了大家的眼球。此后，雕爷又策划出了各路网络红人试吃甚至邀请了苍井空，一时间将雕爷牛腩的人气炒作的风头无两，用餐高峰期不排几个小时队根本吃不到。
此后，跟风效仿的还有黄太吉煎饼、西少爷肉夹馍、伏牛堂等等。各行各业的营销大神一看到餐饮还能这么玩，纷纷卷起袖子开始开店。靠着“开奔驰送煎饼外卖”、“外星人讲座”、“石头剪刀布”、“美女老板娘”等网络热炒话题，黄太吉成功闯入了公众视线，快速打响了知名度，被认为是中国新兴的互联网餐饮代表品牌，随后开始大笔融资迅速扩张，一个10几平米的卖煎饼的小店，知名VC估值已经高达令人咋舌的4000万。在一个人人都想创业，满街都是VC的时代，黄太吉的成功让众多年轻创业者热血喷张，应了店里的一句广告，小生意，大梦想。
事实上，我们逐个一一细看这些“情怀创业”的事迹，就会发现他们的故事都是何其的类似。先讲述一个好的故事，写上一段文艺风格的创意文案，再炒作各类热点的话题，好创始人本身还是个自带个人光环的网红，随后再吸引到大笔融资青睐，一夜之间身价暴增。在如今这个年代，这一类的故事是众多还在苦苦渴望财富自由的屌丝年轻人们爱听的。然而，扯下情怀的遮羞布，我们发现这些创业者所谓的情怀背后，不过是利用一次又一次的事件营销来获得曝光和关注度，从而达到免费宣传的目的。然而，在互联网红利时期过去了之后，所有的情怀创业都仿佛在一夜之间销声匿迹。我们可以看到雕爷牛腩如今的收入下滑到仅有当初的10%，曾经号称估值12亿的黄太吉走下神坛，大量关店。
先有产品or先讲情怀
情怀创业这个词，自当它一出现，我就认为是个伪命题。我们曾经谈到为什么国外的互联网巨头进了中国都被本土草根打败，那是因为中国的商业竞争环境何其快节奏和激烈，你要是不颠覆别人，你就只能等着被收购或者吞并。在这样的土壤中，原本就无法孕育出所谓的“小而美”的企业，所谓的工匠精神，极致思维，在残酷的竞争和资本的推波助澜中，还没有来得及生根发芽，就将面临生死存亡的问题。大家总以为只要成了乔布斯，就能做出苹果。却都忘记了，其实是先有了苹果手机，人们才知道了乔布斯。在没有深入探究和构建好商业模式的时候讲情怀，只不过是给自己鲁莽的跟风创业扯上一块遮羞布。
薛中行博士创建了上海经邦企业管理咨询公司，并且建立了经邦官网，是企业家学习股权激励机制，参加股权激励培训的专业平台。企业家可以在经邦咨询官网学习到国内的股权激励方案设计，股权激励制度，股权激励案例等。真正明白股权激励是什么意思，股改是什么意思。充分发挥企业的股权价值。
薛中行股权激励主讲内容为：1、五步连贯股权激励法；2、股权赢天下；3、中国式股权激励。薛中行博士编写的教材《五步连贯股权激励法》，推动企业股权改革运动的发展，已成为股权改革行业的启蒙教材，推动了股权激励事业的发展。
经邦咨询累计培训企业家超过数万人次，众多企业集团在经邦真正学会股权激励，员工激励，在经邦的帮助下成为行业寡头。
